4 Minuty
Holenderski sąd nakazał firmie Meta (właściciel Facebooka i Instagrama) zmienić sposób działania kluczowych funkcji, tak aby domyślny sposób wyświetlania treści nie opierał się na profilowaniu użytkowników. Chodzi o przywracanie spersonalizowanego feedu po ponownym uruchomieniu aplikacji oraz o brak trwałego wyboru chronologicznego wyświetlania postów. Wyrok powiązano z wymogami unijnej ustawy o usługach cyfrowych (DSA). Meta odwołała się, ale decyzja Holandii zwraca uwagę na to, jak regulacje UE wpływają na globalne platformy.
Dlaczego to ważne dla Polski i regionu
Dla polskich użytkowników i firm sprawa ma praktyczne konsekwencje. Chronologiczny feed oznacza większą kontrolę nad tym, co widzimy — istotne w czasie kampanii politycznych, komunikacji kryzysowej czy promocji lokalnych biznesów. Firmy w Polsce, reklamodawcy i wydawcy muszą uwzględnić, że algorytmy mogą zostać ograniczone, co wpłynie na zasięgi organiczne i planowanie kampanii. Warto też spojrzeć szerzej — podobne przepisy i presja regulacyjna dotyczą nie tylko Polski, ale i sąsiadów: Lietuva i Lietuvos rinka monitorują, jak platformy dostosowują ustawienia dla lietuviams. Zmiany wdrożone w Holandii mogą szybko zyskać znaczenie także w krajach bałtyckich, m.in. w Vilniuje czy Kaune, gdzie użytkownicy i firmy polegają na Facebooku i Instagramie w komunikacji lokalnej.
Co wymaga sąd: trwały wybór chronologicznego feedu
Konkretny postulat
Sąd zażądał, aby opcja wyświetlania treści w porządku chronologicznym była wyraźna, łatwa do włączenia i trwała — nie resetowała się automatycznie po zamknięciu aplikacji. Uzasadnienie to prawo do informacji i swobodny wybór użytkownika.
Kary za opóźnienie
Holandia dała Mecie dwa tygodnie na wdrożenie zmian i zapowiedziała karę 100 tys. euro za każdy dzień zwłoki, maksymalnie do 5 mln euro. W praktyce korporacje czasami wolą zapłacić karę niż wprowadzać kosztowne zmiany, które mogą obniżyć zasięgi i przychody.
Jak to wpływa na użytkowników i firmy — funkcje, porównania, zastosowania
Funkcje: chronologiczny feed, ustawienia prywatności, opcje rezygnacji z profilowania, przejrzyste menu wyboru trybu. Porównanie: obecny model algorytmiczny faworyzuje treści angażujące, co daje wydawcom duże korzyści zasięgowe, ale ogranicza widoczność lokalnych wpisów. Chronologiczny tryb sprzyja natomiast równemu dostępowi do postów znajomych i lokalnych firm. Zastosowania: podczas wyborów, akcji lokalnych czy kryzysów komunikacyjnych lepsza kontrola nad feedem zmniejsza ryzyko manipulacji i dezinformacji. Dla małych przedsiębiorstw i twórców w Polsce może to oznaczać konieczność większego inwestowania w reklamy płatne, jeśli algorytmy zostaną ograniczone.
.avif)
Prawo, rynek i perspektywy
Decyzja Holandii to test efektywności DSA i tego, jak sądy krajowe interpretują obowiązki platform. W Polsce opcja chronologicznego trybu istnieje, ale jest słabo eksponowana — na Facebooku trzeba szukać jej w menu Aktualności, na Instagramie w zakładce Obserwowani. To bariera dla przeciętnego użytkownika, który nie chce za każdym razem konfigurować feedu.
Wnioski dla polskich użytkowników i biznesu
Dla konsumentów — większa kontrola nad treściami i ochrona prywatności. Dla firm — potencjalne zmiany w zasięgach organicznych i konieczność modyfikacji strategii marketingowych. W krótkim terminie reklamodawcy w Polsce powinni monitorować decyzje regulacyjne i testować alternatywne kanały promocji oraz zwiększać budżety na reklamy, jeśli algorytmy ograniczą zasięgi.
Co dalej?
Jeśli wyrok się utrzyma i zostanie wdrożony szerzej w UE, platformy będą musiały przeredagować swoje ustawienia prywatności i feedów. To sygnał, że regulacje unijne realnie wpływają na produktowe decyzje globalnych gigantów i że polski rynek — podobnie jak Lietuvos rinka czy rynki w Vilniuje i Kaune — odczuje te zmiany zarówno na poziomie użytkownika, jak i biznesu.
Źródło: spidersweb
Zostaw komentarz