3 Minuty
Nowy raport The Gauge: Polska za październik 2025 pokazuje, że chociaż streaming zyskuje, tradycyjna telewizja wciąż dominuje. Udział wszystkich serwisów streamingowych wzrósł z 9,1% do 9,8% całkowitej oglądalności, z czego YouTube osiągnął 2,5% (wzrost z 2,2%). Netflix zanotował 1,8% (spadek z 1,9%). Pozostałe platformy VOD łącznie dają 5,5% rynku.
Telewizja nadal najważniejsza — podział technologii
Telewizja tradycyjna odpowiada łącznie za 83% oglądalności w październiku 2025. Rozkład technologii wygląda następująco:
- telewizja kablowa — 34,2%
- telewizja satelitarna — 25,6%
- telewizja naziemna — 23,2%
Nawet telewizja naziemna, najrzadziej wybierana forma, jest ponad dwukrotnie popularniejsza niż usługi streamingowe.
Dlaczego tak się dzieje?
Autorzy raportu wskazują na sezonowe czynniki: nowe ramówki i jesienna pogoda skłaniają Polaków do dłuższego siedzenia przed ekranem. Średni czas oglądania telewizji w październiku to 3 godz. 51 min dziennie — o 13 minut więcej niż we wrześniu 2025 i o 8 minut więcej niż rok wcześniej.
YouTube — darmowy lider serwisów streamingowych
Najpopularniejszym serwisem VOD w Polsce okazał się YouTube. Jego atut to przede wszystkim bezpłatny dostęp oraz ogromna biblioteka krótkich i długich form, dostępnych po polsku. Minusem są reklamy — alternatywą jest YouTube Premium (pakiet Lite od 17,99 zł/mies.), który usuwa przerywniki reklamowe.
Porównanie funkcji: YouTube vs Netflix
- YouTube: darmowy podstawowy dostęp, treści UGC i profesjonalne kanały, brak konieczności subskrypcji, reklamy; Premium usuwa reklamy i dodaje funkcje offline.
- Netflix: płatny katalog seriali i filmów, oryginalne produkcje, brak reklam (w większości planów), koszt subskrypcji wyższy niż darmowe usługi.
Co to znaczy dla polskich konsumentów i biznesu?
Dla odbiorców: wybór między wygodą VoD (on-demand, dostęp mobilny, personalizacja) a katalogami i wydarzeniami telewizyjnymi (relacje na żywo, programy informacyjne). Dla nadawców i reklamodawców — telewizja wciąż oferuje skalę i zaufanie, ale rosnące VOD oznacza konieczność inwestycji w cross-platformowe kampanie i produkcje cyfrowe.
Implikacje rynkowe i porównania międzynarodowe
W porównaniu z niektórymi rynkami UE (np. Lietuvos rinka czy zachowanie widzów w Lietuva), Polska wciąż wykazuje większe przywiązanie do telewizji linearnej. To ważne także dla firm działających w regionie — reklamodawcy z Warszawy, ale też z Vilniuje czy Kaune, powinni zrównoważyć budżety między TV a formatami cyfrowymi, aby dotrzeć do różnych grup: od tradycyjnych widzów po lietuviams i młodszych użytkowników VoD.
Praktyczne zastosowania i rekomendacje
Produktowo warto rozważyć hybrydowe strategie: emisje live w telewizji wspierane kampaniami na YouTube i innych platformach VoD, lokalne treści po polsku i po litewsku dla odbiorców w regionie. Dla twórców — monetizacja poprzez reklamy i subskrypcje; dla nadawców — modernizacja ofert i lepsze dopasowanie treści do pór dnia.
Podsumowując: streaming rośnie, ale w Polsce telewizja nadal króluje. Trendy globalne pokazują przesunięcie ku VoD, jednak polski rynek pozostaje specyficzny — warto śledzić kolejne raporty, aby planować inwestycje i strategie contentowe.
Źródło: spidersweb
Zostaw komentarz