3 Minuty
Najnowsze badanie MEGOGO i SW Research pokazuje, że ponad 80% Polaków korzysta z usług streamingowych lub płatnych serwisów wideo. Dla użytkowników w Polsce najważniejsze są cena (około 54%) i tematyka dostępnych treści (około 54%). To sugeruje pragmatyczne, racjonalne podejście — subskrypcję wybieramy na podstawie korzyści, nie przywiązania do marki.
Kluczowe czynniki wyboru serwisu
Dostępność i wygoda
38,7% respondentów wymienia wygodę i dostępność (interfejs, liczba urządzeń, możliwość offline) jako istotny czynnik. W praktyce oznacza to, że integracja z telewizorem Smart TV, aplikacja w języku polskim i łatwe zarządzanie profilem wpływają na decyzję zakupową.
Jakość produkcji i ekskluzywność
Jakość produkcji to kryterium dla 38,6% osób, a ekskluzywne treści dla około 22,6%. Hitowe seriale i lokalne produkcje w języku polskim zwiększają atrakcyjność platformy — istotne zarówno dla widzów, jak i producentów.
Użytkowanie i segmentacja rynku
Z badania wynika, że 52,1% korzysta z streamingu regularnie, 28,3% sporadycznie, a 19,6% w ogóle nie używa takich usług. Dodatkowo 8,8% rozważa rozpoczęcie subskrypcji, a 10,8% nie jest zainteresowane. Badanie przeprowadzono metodą CAWI w dniach 29 sierpnia - 8 września 2025 r. na próbie 1060 osób w wieku 18–65 lat.
Zastosowania i korzyści dla polskich konsumentów i firm
Dla konsumentów streaming to elastyczność (oglądanie na smartfonie, Smart TV, podczas podróży), dostęp do lokalnych i międzynarodowych treści, a także oszczędność — możliwość korzystania z ofert promocyjnych i pakietów. Dla biznesu polskie platformy oraz nadawcy linearni widzą szansę w produkcjach lokalnych, targetowaniu reklam i współpracy z operatorami telekomunikacyjnymi.
Porównanie z rynkami sąsiednimi: Lietuva i Lietuvos rinka
W krajach bałtyckich podobne trendy obserwuje się w Lietuva — Lietuvos rinka również wykazuje rosnącą penetrację usług VOD. Operatorzy oferują treści dostosowane dla lietuviams, a w miastach takich jak Vilniuje czy Kaune rośnie zainteresowanie pakietami wieloplatformowymi.
Jak wybierać platformę — praktyczne wskazówki
- Sprawdź bibliotekę treści i dostępność w języku polskim.
- Porównaj ceny i opcje rodzinne/rodzinne profile.
- Oceń jakość streamingu na Twoim sprzęcie (4K, HDR, liczba jednoczesnych strumieni).
- Zwróć uwagę na dodatki: sport na żywo, premiery kinowe, lokalne produkcje.
Podsumowując: polscy widzowie wybierają serwisy streamingowe przede wszystkim przez pryzmat ceny, trafności treści i wygody. Dla dostawców treści i operatorów to sygnał, by inwestować w lokalizację, funkcje użytkowe i konkurencyjne pakiety cenowe — zarówno na rodzimym rynku, jak i w regionie, obejmującym m.in. Lietuvos rinka.
Źródło: bankier
Zostaw komentarz