3 Minuty
Rynek usług subskrypcyjnych dynamicznie rośnie — firmy prognozują wzrost wydatków z poziomu 722 mld USD w 2025 r. do około 1,2 bln USD w 2030 r. Jednak wraz z mnożeniem się ofert rośnie też tzw. „zmęczenie subskrypcjami”: użytkownicy rezygnują z usług z powodu chaosu w zarządzaniu wieloma płatnościami, kontami i hasłami. Dla polskich użytkowników, którzy chętnie korzystają zarówno z globalnych platform, jak i lokalnych serwisów VOD, takie rozwiązania utrudniają utrzymanie lojalności i komfortu korzystania.
Co proponuje współpraca YouTube i MEGOGO?
W Polsce YouTube po raz pierwszy połączył ofertę YouTube Premium i YouTube Music z biblioteką ukraińskiej platformy MEGOGO w ramach jednego pakietu. To pilotażowy model pakietowania — zamiast wielu oddzielnych subskrypcji klient otrzymuje dostęp do wideo, muzyki i treści VOD w jednym rozwiązaniu. Dla polskich odbiorców ważne jest, że interfejs i część treści są dostępne w języku polskim, a sposób rozliczeń dopasowano do lokalnych metod płatności.
Cechy produktu
- Jedna faktura i jedno konto dla YouTube Premium, YouTube Music i MEGOGO.
- Brak reklam w YouTube Premium, tryb offline i odtwarzanie w tle.
- Dostęp do polskiej i ukraińskiej biblioteki filmów oraz seriali, z opcjami napisów i lektora.
- Możliwość elastycznego zarządzania subskrypcją: dodawanie lub usuwanie usług z pakietu.
Zalety dla polskiego użytkownika
Pakiety redukują liczbę transakcji i kont do kontrolowania, co zmniejsza ryzyko rezygnacji. Dla rodzin i użytkowników mobilnych oznacza to prostsze zarządzanie budżetem i łatwiejszy dostęp do treści bez konieczności przepinania się między aplikacjami. Dla przedsiębiorstw medialnych pakietowanie może obniżyć churn i zwiększyć ARPU.
Porównanie z trendami globalnymi
Juniper Research wskazuje, że usługi wideo będą stanowić znaczną część wydatków subskrypcyjnych — około 1/3 globalnego rynku do 2030 r. Jednocześnie najszybciej rosnącą kategorią nie są media, lecz Mobility-as-a-Service (MaaS), prognozowane na wzrost powyżej 540% w latach 2025–2030. To sugeruje, że model pakietowania może zostać przeniesiony do innych sektorów: transportu, oprogramowania czy usług smart home.
MEGOGO jako partner regionalny
MEGOGO, obecne także na rynkach sąsiednich, działa nie tylko w Polsce, ale i w Lietuva — na Lietuvos rinka serwis zyskał popularność wśród lietuviams, zwłaszcza w miastach takich jak Vilniuje i Kaune. Dzięki temu partnerstwo z YouTube umożliwia testowanie rozwiązań pakietowych w różnych realiach rynkowych i szybkie dostosowanie oferty do lokalnych preferencji.
Praktyczne scenariusze użycia
Dla użytkownika: rodzina wykupuje jeden pakiet, ogląda filmy na MEGOGO, korzysta z muzyki w YouTube Music i ogląda materiały bez reklam na YouTube. Dla firmy: operator telekomunikacyjny może oferować taki pakiet w promocji z abonamentem komórkowym, zwiększając wartość oferty.
Wnioski dla polskiego rynku
Polska może stać się laboratorium nowych modeli subskrypcyjnych. Elastyczne pakiety to odpowiedź na znużenie subskrypcjami i sposób na utrzymanie użytkowników. Jednak dostawcy muszą pokazać realną wartość — uproszczone rozliczenia, lokalne treści i konkurencyjna cena będą kluczowe, jeśli pakiety mają stać się stałym elementem ekosystemu cyfrowego.
Źródło: businessinsider.com
Zostaw komentarz