3 Minuty
Nowy raport The Gauge: Polska za listopad 2025 pokazuje, że choć usługi streamingowe biją rekordy popularności, tradycyjna telewizja pozostaje dominującym źródłem oglądalności w Polsce. Polacy spędzili średnio 4 godz. i 5 min dziennie przed „dużym ekranem” — o 14 minut więcej niż w październiku i o 1 minutę więcej niż rok wcześniej. Te liczby są istotne dla branży technologicznej i dostawców treści, zwłaszcza w kontekście rozwoju smart TV, aplikacji OTT i infrastruktury szerokopasmowej.
Co mówią liczby?
Średni czas przed ekranem
Średni dzienny czas korzystania z dużego ekranu (4h05) wskazuje, że oglądalność nie maleje — zmienia się jedynie sposób jej konsumowania. Dla producentów telewizorów smart TV i operatorów ISP to sygnał, by inwestować w jakość streamingu i integrację aplikacji (Android TV, Tizen, webOS).
Udział VOD i najwięksi gracze
Udział VOD w oglądalności wzrósł do rekordowych 10,4% (z 9,8% w październiku). Najpopularniejszy pozostaje YouTube z 2,5% udziału. Netflix zwiększył swój udział z 1,8% do 2,1% — wzrost wspierały m.in. premierowe odcinki 5. sezonu Stranger Things oraz lokalne produkcje z polskim dubbingiem i napisami. Inne platformy, jak Amazon Prime Video czy Disney+, łącznie osiągnęły 5,8% (wzrost z 5,5%). To dobry sygnał dla reklamodawców i producentów treści kierujących ofertę do polskich użytkowników.
Telewizja tradycyjna nadal króluje
Podział według technologii
Mimo wzrostu VOD, klasyczna telewizja obejmuje aż 82,2% oglądalności w Polsce. Rozkład techniczny wygląda następująco: telewizja kablowa 34,3%, satelitarna 25% oraz naziemna 22,9%. Utrzymanie dominacji tradycyjnej telewizji wynika z przyzwyczajeń widzów i silnej oferty wydarzeń na żywo — od eliminacji Mistrzostw Świata w piłce nożnej na TVP1 po seriale i programy takie jak „M jak Miłość”, „Fakty” czy „Taniec z gwiazdami”.
Co to oznacza dla konsumentów i firm?
Funkcje, porównania i zalety
Dla konsumentów oznacza to większy wybór: mogą korzystać z treści linearnej i VOD w zależności od potrzeb. Dla firm technologicznych i nadawców kluczowe są: optymalizacja aplikacji na smart TV, dostępność oferty w polskiej wersji językowej, lepsze rekomendacje i integracja z platformami płatniczymi. W porównaniu do Lietuvos rinka, gdzie streaming także rośnie, Polska utrzymuje silniejszy udział telewizji tradycyjnej — istotne dla reklamodawców targetujących lietuviams w Vilniuje czy Kaune.
Przykłady zastosowań i korzyści
Operatorzy kablowi i platformy OTT powinni rozwijać hybrydowe modele: transmisje na żywo + catch-up + VOD. Dla biznesu to szansa na nowe formaty reklamowe (adresowalna reklama na smart TV), a dla konsumentów — lepsza jakość obrazu (4K, HDR), szybsze ładowanie dzięki lepszym sieciom szerokopasmowym i 5G.
Wnioski i perspektywy
Wzrost udziału VOD do 10,4% pokazuje zmianę nawyków, ale nie rewolucję — telewizja nadal rządzi polskimi ekranami. Rynkowi graczom opłaca się inwestować w lokalne treści, polskie wersje aplikacji oraz integrację usług na smart TV. Porównania z rynkami sąsiednimi, w tym z Lietuva i Lietuvos rinka, uwypuklają regionalne różnice, które warto uwzględnić przy ekspansji w Europie Środkowo-Wschodniej.
Źródło: spidersweb
Zostaw komentarz