5 Minuty
Nowe fragmenty kodu odkryte w beta wersji Androida ChatGPT sugerują, że OpenAI po cichu testuje wyświetlanie spersonalizowanych reklam w wynikach wyszukiwania internetowego asystenta. Znalezione odniesienia wskazują na karty zakupowe oraz układy karuzelowe, które pojawiałyby się obok odpowiedzi pobranych z sieci.
Co ujawnia kod beta ChatGPT
Specjalista analizujący wersję 1.2025.329 natrafił na fragmenty odnoszące się do nowych szablonów reklamowych, obejmujących karty produktowe i listy umożliwiające nawigację. Te elementy sugerują, że OpenAI przygotowuje formaty reklam osadzonych w warstwie wyszukiwania ChatGPT, a nie bezpośrednio w głównym oknie rozmowy. W praktyce oznacza to, że podczas gdy asystent prezentuje wyniki pochodzące z internetu, użytkownicy mogą również zobaczyć karty zakupowe, panele sponsorowane czy karuzele produktów wśród odpowiedzi.
Kod odnosi się także do kanałów treści powiązanych ze sklepami — prawdopodobnie w celu wprowadzania list produktów lub sugestii zakupowych do odpowiedzi asystenta. Chociaż odnalezione fragmenty kodu wskazują na budowanie infrastruktury reklam produktowych, funkcja jest na wczesnym etapie testów i nie została jeszcze publicznie wdrożona. OpenAI nie opublikowało oficjalnego komunikatu ani harmonogramu.
Dlaczego ta zmiana jest ważna i jak może wyglądać?
ChatGPT obsługuje codziennie miliardy zapytań, a miesięczny ruch liczony jest w miliardach. Ta skala sprawia, że platforma jest naturalnym miejscem do testowania nowych formatów reklam opartych o intencje użytkownika. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam kierowanych na słowa kluczowe, konwersacyjna sztuczna inteligencja może wychwycić dużo bardziej złożone sygnały wynikające z tego, jak użytkownik zadaje pytania dodatkowe, doprecyzowuje opcje lub porównuje produkty. Gdy użytkownik pyta o ceny, porównania czy porady zakupowe, karty zakupowe mogą być znacznie bardziej trafne i użyteczne.
- Umiejscowienie reklam: Prawdopodobnie w warstwie wyników wyszukiwania, a nie bezpośrednio w strumieniu rozmowy.
- Zidentyfikowane formaty: Karty produktowe, karuzele, kanały treści sklepów.
- Potencjalne kierowanie: Analiza intencji i przebiegu rozmowy, nie tylko słowa kluczowe.
Takie precyzyjne targetowanie rodzi jednak pytania. Jeśli reklamy są dobierane na podstawie historii rozmów i wyciągniętych wniosków co do intencji, użytkownicy mogą nie wiedzieć, dlaczego pojawiła się konkretna karta sponsorowana. Prywatność i transparentność stają się więc kluczowe: sposób wykorzystywania danych, prezentacja wyborów oraz możliwość rezygnacji mogą wpływać na odbiór przez społeczeństwo.
Na ten moment wszystko opiera się jedynie na analizie kodu testowej wersji beta. Jest to dowód, iż OpenAI bada nowe ścieżki monetyzacji, testując jednostki reklamowe w obszarze wyszukiwarki ChatGPT, jednak nie ma jeszcze śladów planowanego szerokiego wdrożenia. Mimo to taki krok oznaczałby ważną zmianę w podejściu platform AI do zarabiania i prezentowania treści komercyjnych użytkownikom.
Analiza wpływu reklam w ChatGPT na przyszłość AI i marketingu cyfrowego
Wprowadzenie reklam w wynikach wyszukiwarki ChatGPT może zrewolucjonizować sposób, w jaki reklamodawcy wykorzystują AI do docierania do odbiorców. Dzięki zaawansowanej analizie kontekstu konwersacji oraz rozwiązań opartych o algorytmy uczenia maszynowego, reklamy mogą być jeszcze bardziej spersonalizowane i powiązane z realnymi potrzebami użytkowników. Rozwój tego typu rozwiązań wpisuje się w szerszy trend integracji systemów AI z rynkiem e-commerce oraz dynamicznym marketingiem cyfrowym.
Możliwości personalizacji i wyzwania etyczne
Dzięki analizie tonu, historii pytań i preferencji zakupowych, ChatGPT mógłby lepiej dopasowywać reklamy produktowe, co przełoży się na wyższą skuteczność i zaangażowanie odbiorców. Jednak tak zaawansowana personalizacja może budzić uzasadnione obawy związane z prywatnością i przetwarzaniem danych osobowych, szczególnie w kontekście wymagań RODO oraz rosnącej świadomości konsumentów w zakresie ochrony danych.
Potencjał komercyjny platform konwersacyjnych
Monetyzacja konwersacyjnych platform AI, takich jak ChatGPT, to nowe otwarcie dla reklamodawców i analityków marketingowych. Pozwala na precyzyjne targetowanie, optymalizację kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym oraz prezentowanie treści sponsorowanych w sposób nieinwazyjny. Możliwe jest również zastosowanie dynamicznych ofert oraz integracji z wirtualnymi sklepami, co ułatwia finalizację zakupów bezpośrednio w obrębie rozmowy.
Podsumowanie i prognozy rozwoju reklam w ChatGPT
Choć obecnie funkcja testowania reklam produktowych w wyszukiwarce ChatGPT znajduje się na wczesnym etapie rozwoju, jej potencjalny wpływ na rynek AI i technologie reklamowe jest ogromny. Jeżeli OpenAI zdecyduje się na szerokie wdrożenie tego rozwiązania, możemy spodziewać się transformacji zarówno w sposobie prezentowania treści komercyjnych, jak i interakcji użytkownika z systemami AI.
Reklamy oparte na kontekście rozmowy i złożonym rozumieniu intencji otwierają nową erę dla marketingu cyfrowego. Kluczowe pozostają przejrzystość, jasne reguły dotyczące prywatności oraz kontrola użytkownika nad danymi. Ostatecznie sukces takich rozwiązań zależeć będzie od balansu pomiędzy skutecznością reklam a zaufaniem i komfortem użytkowników.
Źródło: smarti
Zostaw komentarz