6 Minuty
Przegląd rynku: Samsung traci przewagę w wyścigu składanych smartfonów
Samsung był pionierem ery składanych smartfonów dostępnych dla masowego odbiorcy i dotychczas niezmiennie oferował najbogatsze portfolio tego typu urządzeń. Jednak najnowszy raport Counterpoint Research za II kwartał 2025 r. wskazuje na zaskakującą zmianę: Samsung spadł na trzecie miejsce w światowej sprzedaży składanych telefonów, osiągając jedynie 9% udziału w rynku. Liderem została firma Huawei z wynikiem 45%, a na drugim miejscu znalazł się Motorola z 28%. Dla porównania, w II kwartale 2024 r. Samsung miał jeszcze 21% udziału i zajmował drugą pozycję.
Co przyczyniło się do spadku Samsunga?
Za słabszy wynik Samsunga w II kwartale 2025 stoi kilka powiązanych czynników. Counterpoint Research podkreśla szczególnie ogromny wpływ rynku chińskiego: duża część globalnych dostaw składanych smartfonów trafia właśnie do Chin, gdzie rodzimi producenci cieszą się wysoką lojalnością klientów, konkurencyjnymi cenami oraz rozbudowaną dystrybucją. Pozycja Huawei opiera się tam nie tylko na jakości produktów i serwisie, ale też preferencjach narodowych i silnej rozpoznawalności marki.
Moment wprowadzenia produktu i cykl wymiany
Kolejną istotną przyczyną był moment debiutu nowych modeli. W II kwartale 2025 r. Samsung sprzedawał Galaxy Z Fold 6 oraz Galaxy Z Flip 6 – urządzenia, które zgodnie z percepcją rynku nie oferowały wyraźnych i przekonujących ulepszeń dla większości nabywców. Część klientów wyczekiwała już premiery Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7, co także wpłynęło na odłożenie decyzji o zakupie. W efekcie umiarkowane nowości oraz powściągliwość klientów przełożyły się na niższą sprzedaż Samsunga w omawianym kwartale.
Dlaczego rynek chiński jest kluczowy?
To właśnie Chiny nadają ton globalnym statystykom sprzedaży składanych urządzeń. Lokalni rywale tacy jak Huawei czy Motorola (wspierani solidnymi partnerstwami i szeroką dystrybucją) wykorzystują tę przewagę – Huawei dodatkowo czerpie korzyści z patriotyzmu konsumenckiego, rozpoznawalnej marki i dopasowanych cen oraz promocji. Dla firm chcących dominować globalnie w segmencie składanych smartfonów, sukces w Chinach staje się coraz istotniejszy.
Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7: strategia odbudowy pozycji
Odpowiedź Samsunga pojawiła się w lipcu 2025 r. wraz z premierą Galaxy Z Fold 7 i Galaxy Z Flip 7. Wstępne recenzje podkreślają wyraźne ulepszenia względem poprzednich modeli, a popyt branżowy jest wysoki. Początkowo w sierpniu i wrześniu planowano 320 000 egzemplarzy Fold 7 i 200 000 sztuk Flip 7, jednak gwałtowny wzrost zamówień sprawił, że produkcja we wrześniu sięgnęła już 430 000 sztuk, a w kolejnym miesiącu ma wynieść 260 000.
Zgłaszane ulepszenia i kluczowe cechy produktów
Chociaż producenci często nie ujawniają wszystkich detali technicznych w materiałach marketingowych, oficjalnie podkreślone zmiany w Z Fold 7 i Z Flip 7 to m.in. usprawniony mechanizm zawiasów zwiększający trwałość, smuklejsze ramki, jaśniejsze i bardziej energooszczędne wyświetlacze składane, lepsza wytrzymałość baterii, udoskonalone aparaty spełniające standardy flagowców oraz zoptymalizowane funkcje oprogramowania wspierające wielozadaniowość. Te usprawnienia sprawiają, że najnowsze Galaxy Z są jeszcze atrakcyjniejsze dla profesjonalistów i entuzjastów nowości technologicznych.
Porównanie: Fold 6 vs. Fold 7 (na wysokim poziomie)
Główne różnice między Fold 6 a Fold 7 koncentrują się wokół trzech parametrów: udoskonaleń mechanicznych (zawias, obudowa), wydajniejszego wyświetlacza (jasność, częstotliwość odświeżania) oraz zwiększonej produktywności dzięki oprogramowaniu (multitasking, ciągłość aplikacji). Ulepszenia aparatu oraz baterii dopełniają pakiet zmian klasy premium. Dla osób rozważających przesiadkę lub pierwszy zakup składaka, Fold 7 odpowiada na wcześniejsze wątpliwości i oczekiwania.
Zalety i praktyczne zastosowania smartfonów składanych
Składane smartfony przestały być jedynie ciekawostką – są projektowane z myślą o realnych zastosowaniach. Najważniejsze korzyści to:
- Zwiększona wielozadaniowość: duże wewnętrzne wyświetlacze i zaawansowane oprogramowanie pozwalają swobodnie korzystać z kilku aplikacji jednocześnie – to atut zarówno dla biznesu jak i twórców treści.
- Mobilna produktywność: możliwość zastąpienia małego tabletu do czytania, edycji dokumentów czy przeglądania Internetu przy zachowaniu komfortu łączności smartfonowej.
- Tworzenie i konsumpcja treści: większe ekrany to wygodniejsza edycja zdjęć/wideo oraz bardziej immersyjna rozrywka – bez konieczności noszenia dodatkowych urządzeń.
- Kompaktowość: Składane smartfony łączą zalety dużego ekranu z możliwością schowania telefonu do kieszeni.
Znaczenie rynku: Dlaczego ten wyścig jest ważny dla branży?
Wydarzenia na rynku składanych urządzeń odzwierciedlają szersze trendy innowacji w segmencie smartfonów i łańcuchach dostaw. Jeśli Samsung odzyska pozycję lidera, będzie to dowód na skuteczność dużych inwestycji w badania, rozwój i produkcję elastycznych ekranów. Z kolei dalszy wzrost Huawei lub Motoroli może przyspieszyć spadek cen, wymusić szybsze wdrażanie nowości i zachęcić innych producentów do rozwoju własnych rozwiązań z zakresu UX oraz trwałości składanych konstrukcji.
Na co zwrócić uwagę w III kwartale 2025 i później?
Biorąc pod uwagę obecne zwiększenie produkcji oraz silny popyt na Galaxy Z Fold 7 i Z Flip 7, Samsung ma realną szansę na wzrost dostaw w III kwartale względem poprzedniego okresu. Dynamiczne zwiększenie produkcji może przywrócić markę bliżej pozycji lidera rynku składanych smartfonów. Z planów firmy wynika również, że przygotowywany jest Galaxy Z TriFold – model składany potrójnie, który jeśli spełni wymagania dotyczące wytrzymałości i oprogramowania, może rozszerzyć portfolio zastosowań i uczynić markę jeszcze bardziej wyróżniającą się na tle konkurencji.
Najważniejsze wnioski
Krótkotrwały spadek udziałów Samsunga pokazuje, jak mocno na dynamicznym rynku składanych smartfonów krzyżują się lokalne preferencje, tempo premier nowych modeli i oczekiwania klientów. Dalsze losy liderów będą zależeć od tempa wdrażania innowacji sprzętowych, szybkości dostaw i efektywności lokalnych strategii marketingowych. Dla użytkowników prywatnych i biznesowych obecna generacja Galaxy Z stanowi jeszcze atrakcyjniejszą propozycję – zwłaszcza dla osób stawiających na multitasking, rozrywkę i wydajną kompaktową pracę.
Źródło: sammobile
Komentarze