3 Minuty
Apple dostosowuje zasady App Store w odpowiedzi na unijną Ustawę o rynkach cyfrowych
W reakcji na rosnącą kontrolę regulacyjną oraz znaczącą grzywnę w wysokości 500 milionów euro nałożoną przez Unię Europejską, Apple ogłosił nową strukturę opłat w App Store na terenie Europy. Te istotne zmiany wynikają z presji, jaką wywiera na firmę Digital Markets Act (DMA) – unijna ustawa mająca na celu wspieranie uczciwej konkurencji i ograniczanie praktyk monopolistycznych na rynku cyfrowym.
Wprowadzenie dwupoziomowego modelu opłat dla deweloperów
Zgodnie z nowymi zasadami użytkowania App Store, Apple wprowadza dwupoziomowy system prowizji dla deweloperów, którzy udostępniają aplikacje w europejskiej wersji sklepu:
- Poziom 1 – To podstawowa opcja, oferująca deweloperom dostęp do kluczowych funkcji App Store przy obniżonej prowizji 5%. W jej ramach dostępne są m.in. procesy recenzji aplikacji, etykiety prywatności oraz wsparcie techniczne Apple. Zaawansowane opcje, takie jak automatyczne aktualizacje, pobieranie w tle czy narzędzia promocyjne Apple, nie są jednak dostępne na tym poziomie.
- Poziom 2 – Aby korzystać ze wszystkich funkcji App Store, deweloperzy muszą wybrać Poziom 2 z prowizją 13%. Aplikacje domyślnie są przypisywane do tego poziomu, ale deweloper zachowuje możliwość przejścia do Poziomu 1, godząc się wówczas na niższe opłaty i ograniczone funkcjonalności.
Nowa opłata Core Technology Commission dla płatności zewnętrznych
W zgodzie z wymogami DMA, Apple wprowadził nową opłatę Core Technology Commission (CTC) w wysokości 5% od wszystkich płatności zewnętrznych dokonywanych za pośrednictwem aplikacji pobranych z App Store. CTC jest doliczana do już istniejących opłat i nie zastępuje wcześniejszych prowizji, jak np. Core Technology Fee (CTF).
Dodatkowe opłaty przy alternatywnych modelach dystrybucji aplikacji
Deweloperzy korzystający z alternatywnych modeli biznesowych poza systemem płatności Apple wciąż będą zobowiązani do uiszczania rocznej opłaty w wysokości 0,50 € po przekroczeniu miliona instalacji danej aplikacji. Polityka ta podkreśla, że Apple nadal zamierza utrzymywać kontrolę i zarabiać na aplikacjach generujących duży ruch w swoim ekosystemie.
Przyszłość: ujednolicenie prowizji w całej Unii Europejskiej
Apple zapowiedział, że od stycznia 2026 roku ujednolici strukturę prowizji w UE. Dotychczasowy CTF zostanie zastąpiony jednolitą prowizją 5%, obejmującą sprzedaż cyfrowych dóbr i usług zarówno w App Store, jak i w alternatywnych sklepach z aplikacjami. Zmiana ta ma uprościć zasady współpracy i ułatwić deweloperom przestrzeganie nowych przepisów w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu prawnym.
Wpływ na rynek i konkurencyjność
Tak szeroko zakrojone modyfikacje są bezpośrednim skutkiem orzeczenia EU, która uprzednio ukarała Apple za ograniczające polityki App Store, szczególnie utrudnianie dostępu do alternatywnych metod płatności. W przypadku nieuregulowania kary w wyznaczonym terminie, firmie grożą odsetki i kolejne sankcje.
Stanowisko Komisji Europejskiej i odpowiedź Apple
Komisja Europejska podkreśliła, że Apple nie przekazał jeszcze pełnego uzasadnienia dla niektórych ograniczeń oraz opłat. Apple oficjalnie nie zgadza się z decyzją EU i zapowiedział odwołanie. Tymczasem Komisja nadal ocenia zgłoszone zmiany i rozważa podjęcie ewentualnych kolejnych działań egzekucyjnych.
Korzyści i kontekst branżowy
Nowy model opłat może przynieść korzyści mniejszym deweloperom, oferując niższe prowizje za dostęp do podstawowych funkcji, co potencjalnie zwiększy dostępność App Store i zróżnicowanie rynku aplikacji. Jednak większe podmioty i aplikacje o dużej liczbie pobrań muszą się liczyć z wysokimi, rocznymi kosztami. Zmiany te podkreślają konieczność wyważenia przez Apple własnych modeli biznesowych z wymogami regulacyjnymi, zwłaszcza w kontekście rosnącej konkurencji i wzmożonej kontroli na globalnych rynkach cyfrowych.
Dla specjalistów branży technologicznej oraz twórców aplikacji, te modyfikacje stanowią istotny punkt zwrotny w światowym ekosystemie aplikacji, który wpłynie na strategie monetyzacji, plany rozwoju i konkurencyjność w nadchodzących latach.
Komentarze