2 Minuty
WhatsApp, znana na całym świecie aplikacja do komunikacji należąca do Meta, przygotowuje się do wdrożenia reklam w aplikacji. To odpowiedź na trendy obserwowane już na platformach takich jak Telegram czy Instagram. Po latach udostępniania bezpłatnych usług, WhatsApp planuje rozpocząć wyświetlanie reklam wyłącznie w sekcji „Status” – działającej analogicznie do relacji na Instagramie, gdzie użytkownicy dzielą się zdjęciami, filmami i aktualnościami, które znikają po 24 godzinach.
Jak będą działać reklamy na WhatsApp?
Zgodnie z zapowiedziami Meta, wdrożony system reklamowy został opracowany z myślą o ochronie prywatności użytkowników. Reklamy mają być prezentowane podczas przeglądania aktualizacji w sekcji Status, przypominając doświadczenie znane z Instagram Stories. Personalizacja reklam będzie oparta na informacjach nieosobowych, takich jak lokalizacja użytkownika (kraj lub miasto), preferencje językowe czy obserwowane kanały. Meta podkreśla, że interakcje z reklamami pozwolą jeszcze lepiej dopasowywać treści, jednak dane osobowe – takie jak numery telefonów, prywatne wiadomości, połączenia czy szczegóły grup – nie będą wykorzystywane do personalizacji reklam.
Prywatność i integracja konta
Użytkownicy WhatsApp, którym zależy na prywatności, mogą być spokojni – dopóki nie połączą swojego konta WhatsApp z Centrum Kont Meta, ich reklamy nie będą personalizowane na podstawie głębokich danych osobistych. Osoby, które zdecydują się na integrację konta z usługami Meta, muszą liczyć się z tym, że ustawienia reklamowe z Centrum Kont mogą wpływać na zakres gromadzonych informacji wykorzystywanych do targetowania reklam.
Nowe modele przychodów i wpływ na rynek
WhatsApp już teraz umożliwia firmom i twórcom promowanie swoich kanałów w sekcji Odkrywaj, co wspiera rozwój influencerów i marek. Wybrani twórcy oraz firmy mają również możliwość oferowania ekskluzywnych treści w ramach płatnych subskrypcji, wzorując się na rozwiązaniach znanych z innych komunikatorów.
Konkurencja i znaczenie rynkowe
Z ponad 1,5 miliarda aktywnych użytkowników dziennie korzystających z funkcji Status i Kanałów, ta strategiczna zmiana może znacząco wpłynąć na krajobraz reklamy cyfrowej w komunikatorach. Dotychczas głównym źródłem przychodów WhatsApp był produkt skierowany do firm – WhatsApp Business, szeroko opisywany w raportach finansowych Meta. Dzięki wprowadzeniu reklam bezpośrednio do głównej aplikacji, WhatsApp planuje jeszcze silniej konkurować z Telegramem, Instagramem i innymi nowoczesnymi platformami w zakresie marketingu cyfrowego i zaangażowania użytkowników.
Zalety i zastosowania
Dla firm to doskonała okazja, by dotrzeć do ogromnej i aktywnej grupy odbiorców, a WhatsApp zyskuje nowe możliwości monetyzacji. Użytkownicy mogą liczyć na trafniejsze promocyjne treści bez naruszania prywatności, natomiast marki mogą wykorzystać potencjał WhatsAppa do zwiększenia rozpoznawalności i rozwoju biznesu.
Komentarze