5 Minuty
Coś niepokojącego dzieje się ze światową siecią i jej przepływem ruchu. Linki nadal istnieją, artykuły są wciąż publikowane, lecz miliony czytelników, którzy niegdyś odwiedzali strony z newsami technologicznymi, dziś... zatrzymują się na Google.
Głównym sprawcą tej zmiany są tzw. AI Overviews Google — zwięzłe, generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, pojawiające się obecnie na szczycie wielu wyników wyszukiwania. Zamiast kierować dociekliwych internautów do oryginalnych materiałów, system analizuje setki artykułów, wyciąga kluczowe informacje i serwuje szybką odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Dla użytkowników to ogromna wygoda. Dla wydawców – prawdziwa rewolucja, często niekorzystna.
Przez lata ruch z wyszukiwarek był podstawą ekonomiczną mediów cyfrowych. Odbiorca wpisuje pytanie, klika link, trafia na stronę wydawcy, a przychody z reklam lub subskrypcji finansują kolejne materiały. AI Overviews przerywają ten cykl, odpowiadając na zapytania, zanim dojdzie do kliknięcia.
Kiedy odpowiedzi zastępują odwiedziny
Nowa analiza przeprowadzona przez firmę SEO Growtika pokazuje, jak poważna jest już ta zmiana. W oparciu o dane z Ahrefs, firma śledziła ruch z Google na dziesięciu największych serwisach technologicznych w okresie od początku 2024 do początku 2026 roku.
Na szczycie popularności te portale razem osiągały około 112 milionów miesięcznych wizyt z amerykańskich wyszukiwań Google. W styczniu 2026 roku liczba ta spadła do niespełna 50 milionów.
Spadki rozkładały się nierówno. Najmniej ucierpiało Mashable – choć „najmniej” to pojęcie względne, ponieważ serwis i tak stracił około 30% ruchu z wyszukiwarki. Inni odnotowali znacznie większe straty. Wired zanotowało aż 62% spadek. Portale takie jak How-To Geek, The Verge oraz ZDNet straciły w analizowanym okresie ponad 85% ruchu generowanego przez Google.
Szczególnie uderzający jest przypadek Digital Trends. W marcu 2024 roku portal uzyskiwał około 8,5 miliona kliknięć miesięcznie z Google, a w styczniu 2026 liczba ta zmalała do zaledwie 264 861. To aż 97% spadku ruchu z wyszukiwarki w USA.
Innymi słowy: według analizy Growtika, cztery najbardziej dotknięte serwisy technologiczne łącznie notują obecnie mniej wizyt niż jedna społeczność Reddit – r/ChatGPT.
Growtika podkreśla, że spadek nie ma jednej przyczyny. Wzorce ruchu w internecie są skomplikowane, a jak podkreślają eksperci SEO, na sposób, w jaki użytkownicy odnajdują informacje, wpływa wiele współistniejących czynników.
Analiza identyfikuje trzy główne zmienne. Pierwsza to wdrożenie AI Overviews, które zaczęły pojawiać się na szeroką skalę w połowie 2024 roku. Drugą są zmiany w algorytmie Google, które coraz częściej promują dyskusje z Reddita i posty z forów na szczycie wyników. Trzeci czynnik to szybka popularyzacja niezależnych chatbotów opartych na AI – tu użytkownicy poszukują odpowiedzi bez użycia Google.
Istotny jest także okres, w którym zaszły te zmiany. W połowie 2025 roku Google rozszerzył funkcjonalność AI Overviews na znacznie większą liczbę typów zapytań. W lipcu tego roku narzędzie pojawiało się już w ok. 25% wyszukiwań, co sprawiło, że coraz więcej użytkowników otrzymywało natychmiastowe, skrócone odpowiedzi zamiast klasycznej listy linków.
Google kwestionuje przedstawione wnioski. W odpowiedzi na raport, rzecznik firmy określił zastosowaną metodologię jako „zasadniczo błędną”, twierdząc, że analiza objęła zbyt mało witryn, a ponadto nie uwzględniono naturalnych, sezonowych wahań ruchu.
Google zwraca również uwagę na zmianę nawyków odbiorców, którzy coraz częściej korzystają z alternatywnych form treści, takich jak podcasty czy fora, wypierając tradycyjne artykuły.
Zmiany w modelu ekonomicznym sieci
Szersze pytanie dalej jednak pozostaje dla branży medialnej niewygodne do rozstrzygnięcia. Jeśli wyszukiwarki zaczynają podsumowywać dziennikarstwo, zamiast wysyłać odbiorców do jego źródła, dotychczasowy model ekonomiczny finansujący otwartą sieć przestaje być stabilny.
Narzędzia AI umożliwiają szybszy dostęp do potrzebnych informacji, ale mogą jednocześnie zrywać więź między twórcami wiedzy a odbiorcami, którzy z tej wiedzy korzystają.
Jeśli ta relacja zostanie zerwana, internet może stopniowo przekształcić się z sieci źródeł w strumień gotowych odpowiedzi – wygodnych, dopracowanych, lecz coraz bardziej oderwanych od oryginalnego dziennikarstwa, które umożliwiło ich powstanie.
Techniczne i biznesowe konsekwencje wprowadzenia AI Overviews
Analiza zachowania użytkowników
Po wprowadzeniu AI Overviews Google, wzorce zachowań internautów uległy znacznej zmianie:
- Większość użytkowników zadowala się informacją z przeglądu AI i rezygnuje z klikania w linki do źródeł.
- Odsetek sesji kończących się na stronie wyników wyszukiwania znacznie wzrósł.
- Wydawcy coraz rzadziej mają okazję zarabiać na ekspozycji reklamowej i subskrypcjach.
Implikacje dla SEO i przyszłości ruchu organicznego
Wraz ze wzrostem popularności generatywnej AI i chatbotów, optymalizacja treści pod klasyczne SEO przestaje być jedyną strategią przyciągania odbiorców. Kluczowe wyzwania dla wydawców i specjalistów SEO obejmują:
- Tworzenie bardziej pogłębionych, unikalnych analiz, których nie są w stanie skopiować algorytmy AI.
- Budowanie marek eksperckich i rozpoznawalnych poza samą wyszukiwarką.
- Eksperymentowanie z nowymi formatami: audio, wideo, kanały społecznościowe.
Przyszłość relacji: wiedza i jej twórcy w erze AI
Rozwój narzędzi AI, jak Google AI Overviews, staje się wyzwaniem dla relacji pomiędzy twórcami a odbiorcami wiedzy online. Jeśli obecne trendy się utrzymają, kluczowe pytania dla branży to:
- Jak utrzymać finansowanie rzetelnego dziennikarstwa?
- W jaki sposób podkreślać wartość oryginalnych źródeł?
- Czy odbiorcy będą umieli odróżnić autentyczną analizę od generowanego skrótu?
Eksperci prognozują, że tylko ci wydawcy, którzy będą potrafili adaptować się do nowych realiów wyszukiwania i korzystania z internetu, utrzymają swoją pozycję na rynku. Autorstwo, transparentność i głęboka ekspertyza mają szansę stać się najważniejszymi przewagami w walce o uwagę internautów.
Zostaw komentarz