5 Minuty
Krajobraz rynku smartfonów w Europie w 2025 roku prezentuje się na pierwszy rzut oka znajomo: Samsung utrzymuje pozycję lidera, Apple depcze mu po piętach, a kilku innych producentów stara się znaleźć własną drogę. Jednak szczegółowe dane pokazują bardziej złożoną rzeczywistość zmian, strategii marek oraz faktycznych preferencji konsumentów na rynku europejskim.
Analiza udziałów rynkowych w Europie: kto liczy się na rynku?
W 2025 roku Samsung dostarczył na rynki europejskie (poza Rosją) aż 46,6 miliona smartfonów, zdobywając około 35% udziałów rynkowych. Niewiele mniejsze wyniki osiągnęło Apple, wysyłając 36,9 miliona słuchawek i uzyskując tym samym 27% udziału. Na trzecim miejscu uplasowało się Xiaomi, które wysłało 21,8 miliona urządzeń, co stanowiło 16% rynku.
- Samsung: 46,6 mln smartfonów, 35% udziału
- Apple: 36,9 mln urządzeń, 27% udziału
- Xiaomi: 21,8 mln, 16% udziału
- Motorola: 7,7 mln, 6% udziału
- Honor: 3,8 mln, 3% udziału (debiut w TOP5 Europy)
Wzrost i spadki: kto zyskał, a kto stracił?
Warto zwrócić uwagę na dynamikę zmian – wzrost nie rozkłada się równomiernie. Wśród wiodących firm tylko Apple i Honor odnotowały wzrost sprzedaży względem 2024 roku – odpowiednio o 6% i 4%. Obydwie marki osiągnęły swoje rekordowe wyniki na kontynencie. Natomiast Xiaomi zanotowało niewielki, 1% spadek, a Motorola cofnęła się aż o 5%. Poza główną piątką, marki takie jak Nothing i Fairphone osiągnęły dwucyfrowe wzrosty, potwierdzając, że na dojrzałym rynku europejskim wciąż istnieje miejsce na niszowych producentów.
Rynek smartfonów w Europie 2025: liczby i trendy
Liczba sprzedanych smartfonów w Europie w 2025 roku zmniejszyła się rok do roku o około 1% i wyniosła 134,2 miliona sztuk. Nadal, odpowiada to 10,8% globalnych dostaw, co dowodzi, że Europa pozostaje kluczowym polem walki między producentami urządzeń mobilnych mimo spowolnienia wzrostu.
Sezon świąteczny 2025: Apple na fali sukcesów
Ostatnie miesiące 2025 roku potwierdziły dominację Apple w okresie świątecznym. W samym IV kwartale Apple sprzedało 13,4 miliona smartfonów w Europie, osiągając aż 34% sezonowego udziału. Samsung zrealizował 12,4 miliona sztuk, zdobywając 31% w tym samym kwartale. Kolejne miejsca zajęły Xiaomi, Motorola i Honor. Ten ostatni zanotował największy sezonowy wzrost aż o 24% wobec IV kwartału 2024 roku. Motorola urosła o 13%, a Samsung o 10% kwartalnie, co pokazuje, że czasowe promocje i cykle premier nowych modeli potrafią istotnie zmieniać rynkową dynamikę nawet w krótkim terminie.
Najpopularniejsze modele smartfonów 2025 w Europie
Jeśli chodzi o konkretne modele, najlepiej sprzedającym się smartfonem 2025 roku w Europie był Samsung Galaxy A56. Na drugim miejscu znajdował się iPhone 16, a trzecie miejsce zajął Samsung Galaxy A16. Lista dziesięciu najlepiej sprzedających się modeli została podzielona tylko między dwie marki – sześć modeli Apple (iPhone) oraz cztery modele Samsunga. Żadna inna marka nie zanotowała tak dobrej sprzedaży poszczególnego modelu. Xiaomi, które w 2024 roku miało swojego przedstawiciela w TOP10 (Redmi Note 13 4G), w 2025 roku nie zdołało wprowadzić żadnego smartfona do tego zestawienia. Pokazuje to, jak bardzo skoncentrowany staje się europejski rynek smartfonów pod względem popytu na czołowe urządzenia.
Perspektywy rynku: co przyniesie przyszłość?
Jaki więc obraz wyłania się na 2026 rok? Wyniki udziału rynkowego to jedno, ale równie ważna jest rynkowa dynamika:
- Samsung nadal gwarantuje najwyższą skalę i doskonałą dystrybucję.
- Apple skutecznie przekłada przewagi technologiczne na ciągły wzrost sprzedaży.
- Honor udowadnia, że można zdobywać coraz silniejszą pozycję w Europie jako „nowy gracz”.
- Marki niszowe, takie jak Fairphone czy Nothing, wyróżniają się unikalnym podejściem – czy to przez ekologię, wzornictwo czy niszowe technologie – co pokazuje, że różnicowanie oferty pozwala im wygrywać w określonych segmentach.
Można się spodziewać, że konkurencja zaostrzy się szczególnie tam, gdzie możliwe są wyższe marże, a skład rynku smartfonów będzie dynamicznie się zmieniał wraz z ewolucją cen, dostępności i strategii operatorów.
Podsumowanie i kluczowe wnioski dla rynku smartfonów w Europie
Rynek smartfonów w Europie pozostaje żywą areną walki o klienta. Liderzy tacy jak Samsung i Apple nadal dyktują warunki w rankingach sprzedaży i prezentują trwałe strategie wzrostu. Równocześnie nowi gracze – z Honorem na czele – oraz niszowe marki konsekwentnie zdobywają zaufanie określonych grup odbiorców proponując innowacje, zrównoważony rozwój czy design jako kluczową wartość. Ewolucja rynku smartfonów w Europie będzie trwała – historia nie jest jeszcze zamknięta, a najbliższe kwartały z pewnością dostarczą kolejnych zmian i niespodzianek.
Która marka przejmie inicjatywę i zapisze kolejny rozdział w historii europejskiego rynku smartfonów? Obserwujmy rankingi – pozycje liderów mogą wydawać się stabilne, lecz rynek pozostaje otwarty na nowe trendy i innowacje.
Źródło: gsmarena
Zostaw komentarz