5 Minuty
Europa notuje wzrost sprzedaży smartfonów w IV kwartale 2025
Niedobory układów scalonych nadal wpływają na branżę technologii mobilnych, jednak rynek europejski zanotował istotne osiągnięcie. Jak wynika z raportu Q4 2025 Smartphone Market Monitor przygotowanego przez Counterpoint Research, dostawy smartfonów na Starym Kontynencie wzrosły w czwartym kwartale 2025 roku o 2% w porównaniu rok do roku. To niewielki, lecz znaczący sukces, który kryje zróżnicowane tendencje wśród kluczowych graczy.
Liderzy rynku: Silna pozycja Apple i Samsung
Apple umacnia dominację w Europie
Apple zajęło pozycję lidera, odpowiadając za około jedną trzecią wszystkich dostaw w Europie. Szacowany udział wyniósł aż 33%. Sprzedaż serii iPhone 17 okazała się wyjątkowo odporna na zawirowania rynkowe — szczególne zainteresowanie odnotowano w Europie Wschodniej. Dostawy Apple wzrosły w ostatnim kwartale o około 7% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. To dowodzi, że duże, flagowe urządzenia nadal cieszą się ogromnym popytem, gdy potrafią trafić w gust konsumentów.
Stabilna strategia Samsunga
Samsung utrzymał drugą pozycję z udziałem około 29% w rynku i czteroprocentowym wzrostem dostaw. Marka konsekwentnie realizuje swoją strategię, co zapewnia jej stabilny rozwój pomimo trudnych warunków rynkowych.
Xiaomi zmagające się ze spadkiem
Xiaomi spadło na trzecie miejsce, osiągając udział na poziomie około 16% i notując 6% spadku dostaw. Osłabione zainteresowanie serią Xiaomi 15T znacząco wpłynęło na wyniki firmy. To potwierdza, jak istotny wpływ na cały kwartał może mieć sukces lub porażka jednego flagowego modelu.
Ruch wśród pretendentów: Honor i Realme
Honor rośnie w siłę w Europie Zachodniej
Nie wszystkie zmiany na rynku dotyczą gigantów. Marka Honor dynamicznie zwiększa swoją obecność — jej udział w dostawach wyniósł około 4%, a wzrost rok do roku sięgnął imponujących 18%. To efekt skutecznego rozwoju marki przede wszystkim w krajach Europy Zachodniej.
Realme notuje gwałtowny spadek
W odróżnieniu od Honora, Realme zmaga się z wyzwaniami — udział tej marki spadł do około 3%, a liczba dostarczonych urządzeń zmniejszyła się o ponad 21% rok do roku. To wyraźny sygnał, że konkurencja w segmencie średniej półki bywa wyjątkowo wymagająca.
Kontekst: Sytuacja na rynku półprzewodników i jej wpływ na przyszłość
Statystyki wyjaśniają co się wydarzyło, ale to kontekst tłumaczy dlaczego. Zgodnie z analizami, utrzymujące się niedobory pamięciowych układów scalonych mogą sprawić, że rok 2026 będzie dla producentów jeszcze trudniejszy. Eksperci prognozują ograniczenie popytu — najbardziej dotknięci będą ci producenci, którzy w dużej mierze opierają swoją ofertę na tanich, podstawowych smartfonach.
- Ograniczony dostęp do podzespołów zmusza do ustalania priorytetów i przesunięcia nacisku na droższe modele premium.
- Marki zależne od tanich urządzeń będą zmuszone do zmian strategii lub poniosą straty.
Strategiczne kierunki producentów smartfonów
Czego należy się spodziewać w kolejnych miesiącach? Coraz więcej działań ukierunkowanych będzie na:
- Dywersyfikację łańcuchów dostaw, by uniezależnić się od globalnych kryzysów półprzewodników.
- Statusowanie portfolio produktów i większą koncentrację na funkcjach premium – tam, gdzie marże są korzystniejsze.
- Wdrażanie innowacyjnych rozwiązań programowych i usług cyfrowych, by zrównoważyć ryzyka związane ze sprzętem.
- Przemyślane wybieranie rynków docelowych — zwłaszcza w kontekście niepewnych dostaw i rosnących kosztów podzespołów.
Zróżnicowanie rynku europejskiego
Każdy ze znaczących producentów dopasowuje swój sposób działania do specyfiki rynku europejskiego. Strategie przebudowy oferty, ekspansja na nowe rynki i rozbudowa usług to dziś kluczowe aspekty w walce o konsumenta.
Rola układów scalonych, cen i adaptacyjności producentów
Chociaż w IV kwartale 2025 roku rynek europejski odnotował wzrost, jest to wzrost kruchy i uzależniony od kilku istotnych czynników. Obserwowanie globalnej sytuacji w zakresie dostępności chipów, zmian cen oraz szybkości adaptacji producentów do realiów rynkowych będzie miało decydujące znaczenie dla dalszych losów branży smartfonów.
- Podaż i ceny półprzewodników kształtują możliwe tempo wzrostu.
- Zdolność producentów do szybkiego reagowania na zmiany w łańcuchu dostaw będzie kluczowa dla ich konkurencyjności.
- Europejscy konsumenci wykazują coraz większe wymagania wobec funkcjonalności i jakości smartfonów — ta tendencja będzie się nasilać.
Podsumowanie: Perspektywy rynku smartfonów w Europie
Analitycy są zgodni, że obecny wzrost na rynku europejskim to sygnał pozytywny, jednak wyzwania nie znikną. Przyszłość zależeć będzie od elastyczności producentów, stabilności dostaw podzespołów i skutecznej odpowiedzi na oczekiwania klientów. Kluczowe pozostaje uważne śledzenie trendów technologicznych, zmian cen oraz innowacji w segmencie smartfonów.
Co warto obserwować?
- Rozwój rynku pod kątem nowych premier smartfonów oraz ekspansji nowych marek.
- Innowacje w dziedzinie łączności 5G, bezpieczeństwa i wydajności baterii.
- Konkurencję w segmencie premium oraz średniej półki cenowej.
- Strategiczne partnerstwa między producentami, dostawcami i operatorami.
Europejski rynek smartfonów pozostaje areną dynamicznych zmian i rywalizacji, a umiejętność adaptacji do nowych wyzwań stanie się kluczowym czynnikiem sukcesu na przestrzeni nadchodzących lat.
Źródło: gsmarena
Zostaw komentarz