5 Minuty
Zmiana lidera na światowym rynku telewizorów w grudniu
Pod koniec roku doszło do zaskakującego wydarzenia na globalnym rynku telewizorów. W grudniu TCL wyprzedził Samsunga pod względem liczby dostarczonych urządzeń, uzyskując 16% udziału w światowych dostawach. Samsung zanotował w tym czasie 13% udziału. Choć różnica była niewielka i nie zmienia zasadniczo układu sił w dłuższej perspektywie, to jednak wydarzenie to zwróciło uwagę całej branży oraz analityków rynku RTV.
Trzeba podkreślić, że kontekst odgrywa tu kluczową rolę. Na przestrzeni całego kwartału i roku Samsung pozostaje liderem dostaw telewizorów na świecie — miesięczne podsumowania stanowią jedynie krótkie migawki, podczas gdy roczne dane rysują pełen obraz sytuacji. Mimo to, sukces TCL w grudniu sygnalizuje istotne przemiany w globalnym popycie i podaży, które narastały przez kilka miesięcy.
Co stoi za sukcesem TCL?
Counterpoint Research zwrócił uwagę na tę zmianę, a dyrektor badań Bob O’Brien, tak skomentował sytuację: „TCL zyskiwał na znaczeniu przez kolejne miesiące, a końcowa eksplozja sprzedaży pozwoliła firmie wyprzedzić Samsunga w grudniu. Chociaż mówimy tylko o jednym miesiącu, to dostawy TCL rosną z roku na rok, podczas gdy u Samsunga pozostają na stałym poziomie”. Dodał także, że współpraca TCL z Sony może zwiększyć szanse chińskiego producenta w segmencie telewizorów premium, co może wpłynąć na dalsze umacnianie pozycji TCL na rynku.
Strategie produktowe producentów: OLED vs. LCD
Rynkowi liderzy z Korei Południowej, czyli Samsung i LG, od dłuższego czasu koncentrują się na rozwoju telewizorów OLED o wyższych marżach. Taka strategia zapewnia lepszą rentowność, ale jednocześnie tworzy lukę w segmencie tańszych modeli LCD. Chińscy producenci, z TCL na czele, szybko wykorzystali tę okazję, zwiększając produkcję ekranów LCD i oferując je w dużych ilościach oraz konkurencyjnych cenach. W rezultacie liczba sprzedawanych telewizorów LCD przez TCL znacznie przewyższa wolumen OLED-ów, na czym korzystają głównie konsumenci poszukujący atrakcyjnych cenowo rozwiązań.
- Samsung i LG – koncentracja na OLED, premium i wyższe marże
- TCL i inni chińscy producenci – skala, atrakcyjniejsze ceny, odpowiedź na popyt masowy
Ta zmiana pokazuje, jak decyzje dotyczące strategii produktowej oddziałują na podział rynku i liczby dostarczanych urządzeń.
Analiza: Czy wygrana TCL w grudniu oznacza przejęcie pozycji lidera?
Grudniowy wynik TCL odzwierciedla przede wszystkim rosnący wolumen dostaw, a nie trwałą zmianę rocznych pozycji na światowym rynku telewizorów. Pod uwagę trzeba brać także przychody i rentowność sprzedaży. Wyższa liczba sprzedanych egzemplarzy nie zawsze przekłada się wprost na wyższe zyski, zwłaszcza jeśli średnia cena sprzedaży jest niższa w segmencie LCD.
Dla konsumentów i branży takie dane oznaczają, że konkurencja nie ogranicza się już tylko do ilości sprzedawanych telewizorów. Ważne są także innowacje, partnerstwa strategiczne (jak TCL i Sony) oraz umiejętność łączenia jakości z przystępną ceną.
Wyzwania i perspektywy rynku telewizorów na 2026 rok
W nadchodzącym 2026 roku wielu obserwatorów branży RTV będzie się zastanawiać:
- Czy TCL, korzystając ze współpracy z Sony, skutecznie wejdzie do segmentu telewizorów premium i zacznie odbierać udziały na rynku urządzeń o wysokiej marży, na którym dominuje Samsung?
- Czy Samsung zareaguje powrotem do bardziej masowych modeli LCD lub jeszcze szybszym rozwojem i wdrożeniem telewizorów OLED?
- Jak inne chińskie marki, takie jak Hisense czy Xiaomi, będą wykorzystywać rynkowe trendy?
Rynek telewizorów przestaje być areną rywalizacji jedynie dwóch graczy. Obecnie mamy do czynienia z szerokim polem konkurencji, gdzie równie istotne, jak liczba sprzedawanych sztuk, są strategia produktowa, partnerstwa i segmentacja klientów.
Najważniejsze trendy kształtujące przyszłość rynku RTV
- Dynamiczny wzrost udziałów chińskich producentów (TCL, Hisense, Xiaomi)
- Rosnąca popularność telewizorów OLED i QLED jako synonimów wyższej jakości oraz premium
- Agresywne obniżanie cen w segmencie LCD, czemu sprzyja masowa produkcja w Chinach
- Strategiczne partnerstwa technologiczne (np. TCL i Sony)
- Zwiększanie inwestycji w innowacje smart TV, ekrany 8K, lepsze systemy dźwięku
- Skupienie się na polepszaniu marży i przywiązaniu do marek, nie tylko na ilości sprzedanych telewizorów
Konsekwencje dla konsumentów i branży
Dzięki intensywnej konkurencji i dynamicznym zmianom strategicznym konsumenci mogą liczyć na coraz większy wybór. Te zmiany będą skutkowały lepszym stosunkiem parametrów do ceny, większą dostępnością telewizorów zarówno LCD, jak i OLED, a także rozwojem technologii smart TV.
Warto obserwować nie tylko miesięczne rankingi liczby dostarczonych telewizorów, lecz także zmiany w strukturze portfolio, ofertach partnerskich oraz innowacjach produktowych.
Podsumowanie: Rynek telewizorów w nowej erze konkurencji
Kolejna faza rywalizacji w branży telewizorów będzie zależeć nie tylko od tego, kto sprzeda najwięcej urządzeń w ciągu miesiąca. Większe znaczenie zyska zdolność dostarczania odpowiednich modeli do właściwych segmentów rynku i osiągania rentowności, która pozwala inwestować w dalszy rozwój technologiczny.
Dla rynku oznacza to:
- Rosnące znaczenie chińskich producentów telewizorów
- Konkurencję nie tylko ilościową, lecz coraz częściej jakościową
- Wyścig o dominację w segmencie premium, z równoczesnym zachowaniem atrakcji cenowej w masowej produkcji LCD
- Nowe alianty (jak TCL z Sony) i zmianę układu sił w branży RTV
Z pewnością przyszłość rynku telewizorów będzie wymagała bacznej obserwacji zarówno pod kątem innowacyjności, jak i dynamiki sprzedaży. Kwestie marż, strategii produktowych oraz partnerstw zadecydują o przewadze konkurencyjnej — nie tylko to, kto dostarczy więcej egzemplarzy, lecz kto trafi w potrzeby najbardziej wymagających klientów.
Źródło: sammobile
Zostaw komentarz