3 Minuty
Samsung po raz kolejny potwierdził swoją dominację na rynku azjatyckim, zajmując pierwsze miejsce w Global Brand Survey Nikkei na rok 2025 już drugi raz z rzędu. Rosnący wpływ południowokoreańskiego giganta jest wynikiem połączenia przemyślanej strategii marketingowej, nieustannej innowacyjności oraz silnego zaufania ze strony konsumentów.
Jak badanie Nikkei mierzy siłę marki
Global Brand Survey Nikkei przeanalizowało ponad 200 marek, zbierając opinie blisko 70 tysięcy konsumentów z 11 krajów i regionów Azji. Wartość marki oceniano w oparciu o dwa kluczowe wskaźniki: rozpoznawalność marki (czyli stopień, w jakim marka jest znana) oraz wpływ marki na decyzje zakupowe. Oznacza to, że badanie skupiło się zarówno na świadomości marki, jak i na rzeczywistym oddziaływaniu na wybory konsumentów – daleko wykraczając poza medialne nagłówki.
Gdzie Samsung wyprzedza konkurencję – i dlaczego to ważne
Samsung zajął pierwsze miejsca w rankingach na kluczowych rynkach Azji, takich jak Tajlandia, Malezja, Wietnam, Indonezja i Indie. To znaczący wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem, kiedy liderował jedynie w Wietnamie. Tak szerokie zwycięstwo świadczy o systematycznym wzroście postrzegania marki w regionie.
Dlaczego pozycja marki ma znaczenie zarówno dla konsumentów, jak i obserwatorów branży technologicznej? Ponieważ pozycjonowanie marki to coś więcej niż specyfikacje techniczne produktów – to także zaufanie, wiarygodność projektowa, renoma obsługi posprzedażowej oraz dopasowanie do lokalnej kultury. Stały awans Samsunga wskazuje, że firma buduje relacje z klientami na wielu płaszczyznach – od flagowych urządzeń, przez ekosystem usług, po wsparcie techniczne.
Rywalizacja z światowymi gigantami
Ranking Nikkei uwzględnił znane marki z różnych sektorów: sportowe jak Adidas i Nike, motoryzacyjne jak BMW, Toyota i Honda oraz technologiczne jak Apple czy Microsoft. Mimo tak silnej konkurencji Samsung zdobył najwyższy wynik. Dla porównania – Apple uplasowało się na czwartym miejscu.
To zestawienie marek z różnych branż szczególnie podkreśla szeroki zasięg wpływu Samsunga. Firma nie jest już tylko dostawcą nowych technologii, ale stała się ważnym elementem stylu życia na wielu azjatyckich rynkach, rywalizując z markami modowymi, motoryzacyjnymi i rozrywkowymi.
Co stoi za dynamicznym wzrostem Samsunga w regionie?
- Nieustanna innowacja produktowa – od smartfonów, przez sprzęt AGD, po nowoczesne wyświetlacze.
- Ukierunkowany marketing i silne, lokalne partnerstwa dopasowane do oczekiwań konsumentów w poszczególnych krajach.
- Inwestycje w design oraz doświadczenie użytkownika, które podnoszą postrzeganą wartość produktów.
- Lokalna adaptacja – kampanie i produkty odzwierciedlające regionalne gusta oraz potrzeby.
Wyobraźmy sobie wejście do sklepu z elektroniką w Dżakarcie czy Bangalore – konsument zawsze spotka się z wysokiej klasy sprzętem połączonym z praktycznymi funkcjami. Taka spójność buduje rozpoznawalność marki i przekłada się bezpośrednio na decyzje zakupowe.
Dla obserwatorów rynku technologicznego i specjalistów ds. marketingu sukces Samsunga w rankingu Nikkei jest przypomnieniem, że globalne marki nadal potrzebują silnych, lokalnych strategii. Budowanie lojalności na tak wymagającym rynku jak Azja to kwestia równowagi między światową innowacyjnością a umiejętnym dopasowaniem do specyfiki regionu – a na ten moment Samsung z powodzeniem realizuje te założenia.
Źródło: smarti
Zostaw komentarz